¡La campaña de Tecate la hizo…una mujer!
Siempre se necesita alguien que nos enseñe “la luz”. Y que mejor que Rosaura Barahona. Resulta que hubo una manifestación en las afueras de las instalaciones de FEMSA cervecería de lo cual habíamos ya comentado. El motivo era por las anuncios sexistas de su producto, TECATE que pasan en los medios. Inclusive en ese mismo post se han vertido una buena cantidad de puntos de vista. En la manifestación, había pancartas muy ingeniosas:
Las mujeres llevaban pancartas y camisetas con leyendas relacionadas con la campaña de Tecate que tantos y tantas detestamos por considerarla denigrante, sexista y discriminatoria. “Por las que no tomamos Tecate”, “Por las que no se dejan insultar”, “Por las que sí oyen aunque no les convenga”, “Por las que festejamos el 8 de Marzo”, “No a los anuncios sexistas; sí a la equidad”.
Como muchas manifestaciones de este calibre, creo que nadie estará temeroso de que se deje de vender Tecates. O aún peor, qe salgan del aire los anuncios que causaron ámpula.
Pero curiosamente y hasta en forma por demás irónica, en la Universidad Autónoma de Nuevo León se le entregaba un reconocimiento a Ana María Olabuenaga ese mismo día. Los ignorantes como yo nos preguntaremos, ¿y quien demonios es esta persona de apellido curioso?. Pues bien:
La campaña de Tecate fue creada en la agencia de publicidad Olabuenaga-Chemistry. El concepto lo idearon Ana María Olabuenaga, Luis Lance y Jorge Cucci. La idea nació luego de varias juntas y de la lectura de un estudio que hizo la Cervecería Cuauhtémoc, en el que preguntaban a hombre y mujeres qué tan a gusto se sentían con ser hombres o mujeres. Las mujeres decían ser felices al ser mujeres, pero no dejaron de mencionar situaciones que les parecían preocupantes o de alto desgaste, como la menstruación, el embarazo y algunas cosas más. En cambio, los hombres no tuvieron queja alguna por ser hombres. Todos se sentían felices al serlo.
¿Que tal? Mas paradójico resulta que la misma Ana María Olabuenaga es también la autora de aquel slogan y anuncio de Inmujeres: “El que golpea a una, nos golpea a todas” . O el de “Soy, totalmente Palacio”
La moraleja de esto, se los dejo a ustedes, amables lectores. ¡Chupando que es gerundio…!
Enlace: Paradojas enormes - Soy totalmente golpeada - Olabuenaga crea la campaña de Cerveza Tecate
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sin comentarios.
Ironía en su más pura expresión
In your face women
jajajaja
pues a mi no me gustan esos comerciales, yo estudio publicidad, y sí, funcionan porque son buenos para el mercado al que va dirigido, que es de hombres, pero de cualquier manera me parecen muy vulgares y machistas, y pues a esta ujer que chingados le importa si ya revcibio su buen dinero por esto..es su trabajo.
Considero que esa campaña es un reflejo de la realidad. El punto de vista esta en que el tipo de educacion que recibimos hombres y mujeres nos lleva a no comprendernos y tomar cualquier cosa como pretexto (como ir a pistiar) para alejarnos.
Mas que una ofenza deberiamos tomarlo como un reflejo de lo mal que estamos.
Saludos y pasen por mi blog http://www.drumstick7.blogspot.com
Eh, es de las mejores publicistas del país. Si mal no recuerdo empezó a hacerse conocida con la campaña del palacio…. Recuerdo uno que decía algo así “nadie comprende el poder de un vestido nuevo” ….
Ahi está la razón del porqué de la campaña publicitaria. No está enfocado a mujeres ni intenta mentarles la madre ni denigrarlas. Está enfocado a un mercado específico de hombres que piensan eso para que se identifiquen con el producto y lo compren.
La publicidad no incita el comportamiento ni la cultura machista en México, eso ya existe y de ahi parte Tecate para lograr vender un producto haciendo ironía de esa situación, independientemente de que sea buena o mala.
Es como Fabiruchis declarara que apoya la causa porque se siente identificado con el slogan de “El que golpea a una, nos golpea a todas”.
no mamen… yo no le veo nada malo al comercial, al contrario, ta rebuena la vieja
jajaja
eso es lo que hace complicado a algunas mujeres las ideas pendejas q sacan
en cuestión de publicidad, a excepción de unas cuantas (contadas con los dedos), las campañas publicitarias en méxico apestan…
y lo digo porque en el otro post un cuate comentó que las campañas de grupo femsa suckeaban… todas suckean..
a todas las mujeres que conozco, les han gustado los comerciales, se les hacen graciosos, y para nada ofensivos
y a mi me parecen realistas…
Si la industria de los medios y la publicidad usa lo que se llama PANELES DE DISCUSION o FOROS, por que no se estan usando. Ahora parece que quieren linchar al carnicero, no al que le pago y aprobo la idea. Ojo, no nos desviemos del tema. No discuto si son misoginos o no, si el objetivo era que hablaran de los comerciales ya logro su meta. Mercadologicamente hablando es pobre y sin sentido. Recuerden que los comerciales de CORONA, tales como lo de la cerveza al natural o los que salen de los paises, la figura que se forma con el hielo sobre el vaso, las imagenes en la playa, eso senores si son comerciales que trascienden y muchos no tienen ni dialogos, se han fijado, por que? por que esta pensando en forma global. En conclusion, esos comerciales estan pensados para la gente de Ranchorrey y no trascender mas alla. Es decir gano que hablen en forma local, pero no va a trascender mas alla.
pos ami me gusta mucho la cervesa tecate y me gustan muchos los comerciales
todo es segun el cristal con que se mire
saludos
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